上月末，意大利老牌奢侈品Prada于北京郡王府举办了品牌2022秋冬系列复刻秀，而当所有人都在以为这是今年唯一一次可以亲临秀场的机会之时，法国奢侈品顶流Louis Vuitton站了出来。9月16日，在北戴河新区阿那亚黄金海岸重现了已发布半年的2023春夏男装秀，而这也是继2020年于上海滨江发布2021春夏男装系列之后第二次来到中国。

正如大家期望中的那样，Louis Vuitton品牌男装创意总监依然处于未定人选的状态，男装版块继续以工作室设计团队的形式发挥创意运转。而本次举办的Louis Vuitton 2023春夏男装系列也是年中于巴黎时装周首秀“放大的游乐场”——在一个放大版的游乐场，亮黄色的玩具赛道成为了通往Virgil想象中孩童所拥有的美好的梦，而一直保持前行则是最好的实现梦想的方式——主题之后的延伸版本；同时，这也是纪念Virgil Abloh为品牌所留下的宝贵遗产最终篇章。

即便没有首秀时的恢弘气派，但本次的Repeat show目前看来依然是诚意满满。首先，选址在极具文化艺术氛围的旅行优选地阿那亚社区，于地标性建筑阿那亚礼堂与孤独图书馆之间，充满人文气息的同时又呼应了品牌基因之中的旅行元素；其次，结合当地生态环境以海域为景，以黄沙为笔专门建筑了多款超大型沙质雕塑，同时为表品牌充分考虑了在地性，还给当地原生建筑覆盖一层品牌特有标识的外衣。

另外，或许是出于对于疫情环境影响的不确定性，在大秀开始的两周前已经开始了宣传活动，甚至我们可以“云观看”到阿那亚社区居民随手拍到的雕塑建筑过程。不得不说，或许是因为有了前一次Prada的对比之后，本次Louis Vuitton“复刻”大秀尚未开始前便早已让人呈现“摩拳擦掌、充满期待”的盛况。

在本季服装上，充斥着大量的童真烂漫元素，如花朵、纸飞机、积木珠饰、喇叭扩音器等，灵感也主要是来自孩童的玩具，将其想象力加以具像化表达。无论是放大版还是缩小版，从秀场置景中型号不一款式多样的城堡模型到穿着LV logo标识的男孩人物雕像，再到秀场之上的形状各异的包袋配饰，似乎都与Virgil曾描述的“暂未被社会破坏的孩童所拥有的那种天真与纯粹”美好愿景不谋而合。

另外，此次系列还为中国观众特别呈现了10套全新look，同时被命名为象征无限与永恒的“∞”系列，即Louis Vuitton品牌基因之中那永恒的核心理念——“想象力”。或许也算是一个惊喜的小彩蛋，为了表达这种充满着正无穷可能性的“∞”，在观秀座位的设置上依然选择这种圆形交叉的设置，围绕雕塑建筑群勾勒出秀场轮廓，没有起点与终点，暗示着Louis Vuitton品牌理念之中的永恒、经典与循环，用心良苦可见一斑。

另外，一向注重品牌文化的Louis Vuitton，在对于此次线上秀除了实时直播之外，还邀请著名导演贾樟柯监制、魏书钧指导了一部时装秀序幕形式的电影短片《海市蜃楼》，而这一部分也是出于为不能到达现场的线上观众考虑而准备。

听似常规到甚至有点俗套的线上发布形式，但实则不然。首先，从该部电影短片的内容本身考虑，抛开其拍摄手法等专业性技巧不谈，从取景、道具、色调等之中，可以明显看出其对待此次中国区特别呈现之中的诚意所在，如花纹样式毛巾、老式传统搪瓷盆等，甚至于直观体现孩童时期的双肩背包与拼接校服，可以说，这是诚心准备的“典型中国式”。

而当片中小男孩带上那副神秘旅行人通过魔术变出的LV墨镜之后，这种真正意义上的“想象力之旅”才刚刚开始——从滚滚黄沙追逐席卷黄色校车，隐喻此次秀场选址阿那亚社区的金色沙滩与高耸的人物造型雕塑，甚至可以联想到孩童时期经常梦见的末世场景；之后到达停车后望见的一隅碧海蓝天与白色建筑群的人间仙境，海鸥鸣叫，波浪翻滚。眼前之景的前后对比之强烈，似乎是呼应了主题之中的海市蜃楼，但又像是在表达与赞扬阿那亚这一理想乌托邦，但这又何尝不是Louis Vuitton想要表达的孩童想象力之中的天然纯粹呢？

谈及这种“在地性”，诸多国外奢侈品多多少少都会存在着些水土不服的症状，最为典型的便是对于中国传统元素的错误理解与滥用，如2020年Balenciaga在中国区推出的七夕节日限定系列，虽不至于上升至评断美丑的程度，但至少是在对于中国传统文化的理解上出现了一些偏差，哪怕这种偏差是内容营销向的刻意为之。

回到此次的Louis Vuitton 2023春夏男装系列，首先在选址上便可以看出其用心之处。相比于前年的上海滨江大秀，本次秀场选址没有选择北上广深等超一线城市，而是选择了近几年的后起之秀——阿那亚，远离喧嚣的一块找寻本我的僻静之地。从最初共通的旅行元素作为出发点，到人文、艺术氛围浓厚的“乌托邦式”未来社群，这种随时可能充满的无限可能性与创意灵感的聚集也正是Louis Vuitton这个二百余年历史的深厚底蕴以及整个男装工作室设计团队极为看重的。

本次秀场发布期间，Louis Vuitton还深入了解阿那亚当地文化，参与当地文化建设，包括搭建报刊亭、参与舞蹈演出、影片放映以及与居住者的情感社交等精神世界的探索，甚至还与Manner咖啡通过将秀场与日常结合共同推出了联名款咖啡；环环相扣，促成了此次看似复刻实则焕新的23春夏男装秀的多样表达。

或许每每谈论Virgil Abloh时，始终都不会离开他最具争议的“3%理论”——“将经典设计改变3%就变成我的作品”，但关乎他给Louis Vuitton留下的男装设计遗产，无论是设计更加潮流迎合年轻一代，还是为了爆款而爆款的“非学院派设计”也罢，这又何尝不可以算作是对于Louis Vuitton永恒之中想象力进行重复与再创作的另外一种理解呢。